身邊剛好有朋友最近都在考慮建立品牌，首先碰到的第一個問題就是：你的品牌要用什麼名字？這件事聽起來很簡單，我們都會想：「不過就是一個名字嘛！有那麼難嗎？」但是，它確實沒有想像中簡單!
從品牌核心概念出發
先前聽著一位朋友分享她接了一個短期專案：替一個服裝品牌重新命名，收費幾千元的案子，卻花了2-3個月在雙方的來回溝通上面......最主要的原因，就是缺乏一個核心概念。許多人在思考一個品牌名的時候，大多是以喜不喜歡來決定，卻沒有將品牌看作一個真實存在的人一樣，將他的個性和核心思想考慮進去。因為，喜歡的名字太多了，這會讓你無法決定，並且很難對焦，但實際上，如果先設定好一個品牌核心概念，適合的名字就能夠很快地從那些名單中脫穎而出。市面上有不少「如何替品牌命名」的文章或書籍，以時尚品牌命名來說，大多較適合採用「聯想法」。聯想法是以品牌理念或核心概念作為發想主軸，產生的名字能夠傳達比較抽象的意象。
參考其他品牌的風格決定方向
延續前面提到的抽象的意象，跟品牌風格是同樣的意思，風格除了會影響名字之外，對於字體的選擇也直接相關。一開始，當你不確定品牌風格的時候，直接做市場調查是最快找到參考的方式之一。 不過，市場調查要怎麼做呢？一個是從你追蹤的品牌Instagram帳戶挑選適合參考的。另一個則是直接上街，觀察與你品牌風格與核心理念相近的參考品牌。一但有了品牌核心理念和參考品牌，整體方向設定就會變得明確。另外，同樣的產品像是手作飾品，卻可能有著不同的風格，好比文青風和時尚風格手作品牌使用的字體設計就一定完全不同。
從未來的設計思考英文名
解決了中文名後，再來要思考的就是英文名了。英文名也會跟未來要註冊的網站名相關，因此在選定之外，也要記得上網透過一個購買網域域名的地方：godaddy，搜尋一下名字是不是已經被註冊使用了。再來，跟中文品牌名不同的是，英文名常被使用在產品本身或是周邊設計上，因此這也是設計名字時必須考慮的點。有時候，我們會想挑選那些看起來似乎很有深度的名字，但是卻不一定容易讓人記住。你想看看，自己是不是就曾經遇過一些品牌名很特別，卻怎麼也記不起來的例子呢？因此，能夠乘載品牌理念，表現風格，並且容易記住的才是最適合作為品牌名的選擇。
好的名字總是思考、討論而來的
最後，如果你認為自己真的不是那麼擅長設計品牌名這件事，用了以上的方法都沒有結果的話，也許你可以找人討論，腦力激盪。透過不斷地互相提問和來回討論，可以釐清一些盲點，有效對焦。重點是，在開始一個品牌時，如果能把一開始我們就提到的核心概念釐清，那麼後續不管是品牌名還是設計精神，甚至是行銷規劃都會變得容易很多。
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